Un nou projecte de llei francès podria enviar influencers a la presó

Algú ha consultat Emily Cooper de la fama d'Emily a París? Potser no li va molt bé.

Motivada en part pel desig de protegir les persones de les repercussions negatives sobre la salut mental lligades a l'ús de les xarxes socials, l'Assemblea Nacional del Parlament francès va aprovar el 30 de març un projecte de llei (Obre en una nova pestanya) que introdueix algunes lleis noves per als influencers.

El projecte de llei alteraria dràsticament la manera de publicar els influencers francesos i requeriria que les plataformes creïn noves eines per marcar les infraccions. Les disposicions del projecte de llei inclouen:

Requerir que tots els influencers hagin de revelar si estan utilitzant un filtre.

Exigir a tots els influencers que revelin si la seva cara o cos s'han fet amb photoshop.

Exigir que tots els influencers deixin molt clar quan la seva publicació és una promoció pagada. França ja exigeix que el contingut patrocinat sigui clar per als usuaris, però aquesta legislació requeriria que l'exempció de responsabilitat sigui un bàner a les fotos i els vídeos, no només inclòs a la descripció.

Exigir que les plataformes de xarxes socials estableixin canals perquè els consumidors denuncien els influencers.

Sotmetre els influencers a les mateixes regles que els mitjans tradicionals limitant les seves promocions de productes financers (hola, bros de criptomoneda), alcohol, tabac i molt més.

Si el projecte de llei és aprovat pel Senat i, segons TechCrunch, hi ha una "alta probabilitat" que ho faci, els influencers s'enfrontaran a conseqüències greus per no complir els nous requisits: fins a sis mesos en presó i una multa de 300.000 euros.

"El sector de la influència comercial i la creació de continguts encara no es pren prou seriosament", va escriure el ministre d'Economia i Finances, Bruno Le Maire, segons la premsa francesa RFI. Assenyala que, tot i que la indústria creadora de xarxes socials "és un vector creatiu formidable" amb beneficis econòmics, també pateix regles "poc clares" o fins i tot inexistents.

Per ser clars, aquest projecte de llei encara no és llei, i no està clar si altres països ho faran. Els Estats Units, per exemple, són molt més laxs amb les seves regles sobre els influencers. L'FTC exigeix que els influencers revelin les connexions materials que tenen amb les marques que avalen (és a dir, els influencers han de dir si se'ls paga per publicar sobre una marca o producte. Aquestes revelacions han de ser clares). , sense ambigüitats i conspicus, i han de fer aquestes revelacions directament dins dels seus avals.